Fotografía de producto: packshots

El tema de la fotografía de producto se ha vuelto importante, especialmente para el fotógrafo sin experiencia, gracias a Internet. El hecho de que un producto pueda venderse en una subasta por Internet y qué tan bien también depende de la foto del producto. Pero no solo la perfección fotográfica es importante: pensar en el comprador potencial está a la orden del día.

Un buen "paquete", es decir, una fotografía de producto, no es tan fácil de crear como sugieren los numerosos materiales publicitarios del correo diario. Cada producto tiene su propio grupo de compradores y, básicamente, cada producto solo se fotografía para la venta. Esto no solo significa que el producto debe estar adecuadamente iluminado, sino también que debe ser colocado, decorado y finalmente fotografiado con precisión para el mercado respectivo.

Otra área de aplicación de la fotografía de producto bastante simple es su uso en manuales, catálogos y léxicos. Debido a que el enfoque aquí está puramente en imágenes de productos, se omiten las siguientes consideraciones teóricas.

Antes de desembalar el equipo y fotografiar un producto, tenemos que hacernos preguntas.

Estas preguntas determinan la técnica y el posible aspecto de la foto.

Un packshot tiene un objetivo. Definir claramente este objetivo solo es fácil a primera vista. “Debería verse bien” a menudo no es suficiente. Una foto de producto debe vigilar al comprador potencial y abordarlo a él y a sus necesidades. Por lo tanto, debe conocer al comprador potencial y su comportamiento de compra para poder fotografiar la foto con precisión.

A continuación, encontrará algunas preguntas seleccionadas que siempre debe responder antes de comenzar a tomar fotografías.

¿A qué grupo objetivo está destinado el producto?

El grupo objetivo debe proporcionar información sobre qué tan profesional debe parecer la foto y qué tan detalladas deben ser las propiedades del producto. El aspecto financiero del grupo objetivo también es importante. Una foto borrosa puede parecer barata o una foto perfecta y elegante puede dar al cliente adinerado otra sensación de lujo.

¿Qué propiedades del producto lo hacen mejor que otro?

En el mundo de la publicidad se habla de la USP (Unique Selling Proposition) de un producto. Traducido a grandes rasgos significa: Punto de venta único del producto. Debe promocionar urgentemente este PVU en un buen paquete, porque distingue al producto de los demás.

¿En qué tamaño verá el espectador la foto?

Un buen fotógrafo de producto siempre debe tener en cuenta el tamaño de la imagen. El diseño de una foto para una impresión en tamaño A4 debería ser significativamente diferente al de una imagen de 200 x 200 píxeles en una subasta de Internet. La decoración exuberante es más bien un obstáculo para un tamaño de imagen pequeño y un apoyo bienvenido en el caso de una página DIN A4.

¿En qué entorno se encuentra habitualmente el producto?

Representar una cortadora de césped usada en una cocina grande no promueve las ventas. Por lo tanto, debe fotografiar el producto que se va a representar en un entorno que sea típico del grupo objetivo. Entonces el espectador ya siente un poco que podría ser el futuro dueño del producto. Pero un entorno anónimo también puede promover las ventas. Aquí, el producto se fotografía sin un entorno específico y, por lo general, se recorta ópticamente. Aislado aquí significa: O el fondo está completamente borrado o se muestra muy borroso.

La teoría es seguida por la práctica.

No importa qué tipo de foto de producto tome: el polvo y la suciedad no pertenecen a la imagen. Los guantes de tela y los plumeros desechables electrostáticos son ideales para eliminar el problema del polvo durante la toma de fotografías. Las huellas dactilares a menudo solo son visibles en la foto terminada, ya que la luz del flash se muestra de manera diferente en esta película grasosa que con la luz de modelado. Un paño de microfibra es el método de elección aquí.

Con fotos de productos recortadas simples, no hay forma de evitar la edición de imágenes. Lo que solía probarse con mucho esfuerzo durante la foto ahora se hace con dos o tres clics en cada procesamiento de imagen. Incluso si es posible fotografiar un producto gratis, el esfuerzo no está en relación con el resultado.

Cuando la luz esté encendida, piense en la temperatura. Muchas cosas pueden literalmente derretirse bajo la luz halógena caliente. Solo un pequeño conjunto de flash puede ayudar aquí. Dado que de todos modos está tomando fotos desde un trípode, solo necesita un poco de luz. Puede extender el tiempo de exposición a su gusto, porque el producto no se escapará de usted.

Para los fondos típicos en negro, blanco y gris, debe utilizar un fondo de papel estándar. Estos están limpios y sin arrugas. Puede encontrar diferentes fondos en cada apartamento: madera, vidrio y metal. La imaginación no conoce límites.

Utilice lentes de focal fija siempre que sea posible. Estos siempre representan al sujeto un poco más nítido que los objetivos con zoom. Necesita esta nitidez para enfatizar los detalles del producto en el procesamiento de imágenes. En general, use el valor ISO más bajo en su cámara para evitar cualquier ruido en la imagen. Tómate tu tiempo para tomar fotos. Cortado allí también parece roto. Utilice colores (luz, decoración, fondos) solo para lograr elementos de imagen decorativos. De lo contrario, tienden a distraer la atención del producto.

Por lo tanto, las fotos de productos no son solo imágenes, sino que atraen, iluminan y deben suscitar estímulos de compra. La fotografía real es fácil porque el estudio te permite jugar con muchos tipos de luces y fondos.